9月20日，中國第一品牌海爾在北京召開了以“現(xiàn)在，進(jìn)入未來——Casarte尊享未來生活品鑒會(huì)”為主題的新品牌、新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，全球同步推出Casarte這一開啟未來家電生活新體驗(yàn)的高端子品牌。業(yè)內(nèi)專家指出，Casarte不僅有助于海爾占領(lǐng)世界家電的制高點(diǎn)，同時(shí)也有效拉動(dòng)中國家電在世界高端市場(chǎng)的影響力。

　　據(jù)了解，Casarte所倡導(dǎo)的是一種面向未來的、革命性的生活方式，通過預(yù)約定制、整套家電設(shè)計(jì)、一對(duì)一“終生家電顧問”等突破性服務(wù)模式，使家電生活成為更純粹的享受，彰顯尊貴品味。另外，Casarte產(chǎn)品通過應(yīng)用尖端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程無線操作，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地控制家中的電器，徹底從家電中解放出來，盡情享受家電所帶來的便捷和樂趣，這樣的生活無疑更具魅力。

　　突破性服務(wù)模式  引領(lǐng)家電生活革命

　　你未來的家電生活是什么樣子呢？在本次品鑒會(huì)上，海爾精心營造出未來家居環(huán)境，在一種高尚生活的氛圍中，真實(shí)演繹了未來家電生活的全新生活方式，Casarte產(chǎn)品以其時(shí)尚超前的外觀和凝聚全球頂級(jí)設(shè)計(jì)精華的專業(yè)品質(zhì)，贏得與會(huì)者的一致贊譽(yù)。

　　據(jù)介紹，Casarte由國際著名工程設(shè)計(jì)大師聯(lián)袂打造，匯聚了海爾集團(tuán)全球最頂尖的技術(shù)研發(fā)人員，從未來網(wǎng)絡(luò)化家居生活出發(fā)，目標(biāo)直指全球時(shí)尚消費(fèi)人群。Casarte首批上市的產(chǎn)品包括冰箱、冰吧、洗衣機(jī)、空調(diào)、平板電視、電熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜?大類別，品類豐富。

　　在推出Casarte品牌之前，海爾集團(tuán)歷時(shí)5年，走訪了全球包括紐約、巴黎、米蘭、東京、北京、上海等15個(gè)城市的上萬名高端用戶，調(diào)查結(jié)果顯示，高端消費(fèi)者的生活價(jià)值正在發(fā)生著深刻變革，目前家電業(yè)傳統(tǒng)的服務(wù)模式已經(jīng)無法滿足這部分用戶的需求。正是在此次調(diào)研的基礎(chǔ)上，Casarte具有革命性的“三大服務(wù)模式”橫空出世。

    首先，Casarte在行業(yè)內(nèi)首先引入“預(yù)約定制”概念，根據(jù)客戶的預(yù)約訂單進(jìn)行生產(chǎn)，并由Casarte全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師精心鍛造；其次，Casarte推出“整套設(shè)計(jì)”方案，即根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于未來生活的需求和實(shí)際家居環(huán)境，由海爾家電設(shè)計(jì)師進(jìn)行整套家電的量身設(shè)計(jì)，精細(xì)到每一處細(xì)節(jié)；另外就是一對(duì)一“終生家電顧問”尊享式服務(wù)，一朝擁有Casarte，您就將終身享受到海爾私人家電工程師所提供的VIP貼身服務(wù)。

　　海爾集團(tuán)副總裁周云杰表示：“Casarte意味著專業(yè)的品質(zhì)與頂級(jí)服務(wù)模式的完美結(jié)合，Casarte提供的不僅是一整套產(chǎn)品，而是一種新的生活體驗(yàn)?！彪m然在本次品鑒會(huì)上，Casarte的具體定價(jià)并未明確公布，但從現(xiàn)場(chǎng)推出的產(chǎn)品的檔次來看，其價(jià)格將會(huì)超過包括西門子在內(nèi)的所有國際、國內(nèi)品牌。

　　全球化研發(fā)資源  打造未來生活方案

　　據(jù)了解，Casarte的研發(fā)團(tuán)隊(duì)由來自德國、美國、韓國、日本等12個(gè)國家的300多位世界頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)師組成，該團(tuán)隊(duì)的核心組合更是堪稱豪華：首席設(shè)計(jì)官徐俊豪（韓國），屢次斬獲素有“工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的德國IF獎(jiǎng)；首席技術(shù)官馬克（德國），先后獲得Materialica Design Award和德國聯(lián)邦設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)，并兩獲IF獎(jiǎng)；首席質(zhì)保官艾德（美國），是一個(gè)擁有數(shù)十年全球家電技術(shù)質(zhì)量和流程控制經(jīng)驗(yàn)的專家級(jí)人物。

　　歷經(jīng)5載春秋磨礪，凝聚了300多位頂級(jí)設(shè)計(jì)師智慧與靈感結(jié)晶的Casarte終于以鳳凰涅盤似的的卓絕風(fēng)采，閃耀于全球家電舞臺(tái)。在研發(fā)人員的眼里，Casarte不再是冰冷的家電，而是一件能夠體現(xiàn)高端人士品味和生活態(tài)度的藝術(shù)品，在研發(fā)過程中，他們也始終遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，精雕細(xì)琢，絕不放過一點(diǎn)瑕疵。

　　據(jù)Casarte首席技術(shù)官馬克介紹，去年參加一個(gè)名流酒會(huì)，有位金融家聽說他的職業(yè)之后，半開玩笑的說，家里的傭人不小心把醋灑在冰箱里，冰箱的內(nèi)壁因此產(chǎn)生起泡、脫落現(xiàn)象，有沒有一款冰箱能夠避免這類問題呢？馬克立即想到即將推出的Casarte冰箱，于是他在酒會(huì)結(jié)束后徑直回到公司，申請(qǐng)延遲Casarte的推出時(shí)間。經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)證明，Casarte以全球領(lǐng)先的專業(yè)品質(zhì)，絕對(duì)能夠避免類似的問題，但推出時(shí)間也因此晚了整整一年。

    此外，憑借完美的設(shè)計(jì)和洋溢著藝術(shù)靈感的細(xì)節(jié)，Casarte雙波輪洗衣機(jī)前不久喜獲2007年德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，作為全球規(guī)模最大、最尊貴的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)代表了業(yè)界最高設(shè)計(jì)水平，這也是中國家電品牌第一次摘得此獎(jiǎng)。它不僅標(biāo)志著海爾的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力已處于國際領(lǐng)先水平，更是對(duì)Casarte的充分肯定。

　　“全球化品牌戰(zhàn)略”  海爾再添生力軍

　　目前，海爾已經(jīng)啟動(dòng)“全球化品牌戰(zhàn)略”，又稱為“走上去”戰(zhàn)略，欲全面樹立海爾家電的高端品牌形象。正是在此背景下，海爾高調(diào)推出Casarte高端子品牌，以面向未來、超前的設(shè)計(jì)和服務(wù)，直指國際高端家電市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，海爾在全球建立10個(gè)創(chuàng)牌中心和18個(gè)研發(fā)中心的戰(zhàn)略目標(biāo)也正在有條不紊的進(jìn)行之中。美國作為海爾集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)，僅空調(diào)一個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)占美國當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)18%以上的份額，從最初的差異化縫隙產(chǎn)品，到今天進(jìn)入主流渠道的主流產(chǎn)品，海爾在國際市場(chǎng)已經(jīng)確立了高端的形象。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，海爾的主流高端產(chǎn)品在一定程度上已經(jīng)改變了“中國制造”在國際市場(chǎng)低端、低價(jià)的形象，隨著Casarte的推出，海爾將塑造一個(gè)全新的高端形象。

　　從一開始的引進(jìn)、模仿，到今天的國際化自主研發(fā)、全面進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，海爾從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變無疑是成功的，從這個(gè)角度看，卡薩帝承載地不僅僅是海爾的希望，更是中國人的夢(mèng)想。