近年來，國內(nèi)外的家電行業(yè)的競爭激烈，高端家電成為了眾多電器巨頭關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著萬物互聯(lián)的時(shí)代即將到來，包括美的、海爾、格力等大型家電企業(yè)紛紛進(jìn)入智能高端家電領(lǐng)域，來實(shí)現(xiàn)品牌升級，以及實(shí)現(xiàn)更高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。
伴隨著國內(nèi)人均收入水平也大幅提高，新中產(chǎn)的消費(fèi)升級趨勢，正在不斷的對企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)有了更高的要求。除了更注重產(chǎn)品質(zhì)量以外，個(gè)性化、高端化以及新科技的融合都成為了選擇的條件。而在高端家電品牌的塑造中，海爾旗下的卡薩帝品牌無疑做的最為成功。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年初，卡薩帝冰箱占據(jù)著高端冰箱市場約50%，全線保持高端份額依先位置，遠(yuǎn)超西門子、松下、三星同價(jià)位段產(chǎn)品。除了冰箱以外，還有空調(diào)和洗衣機(jī)，卡薩帝品牌在高端市場，萬元以上價(jià)格的家電，銷量同樣位居行業(yè)首位。
公開的資料顯示：卡薩帝（Casarte）作為海爾旗下的高端品牌，從創(chuàng)立至今，已走過十三個(gè)年頭，其自身定位是為精英人群打造品質(zhì)生活。旗下產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、空調(diào)等多系列家用電器產(chǎn)品，目前已經(jīng)有9大品類、39大系列、380余個(gè)型號的產(chǎn)品，擁有的家庭用戶超過百萬。
中國高端家電品牌誕生：海爾作為國內(nèi)走出海外最早的一批企業(yè)，在九十年代末，張瑞敏提出將產(chǎn)品賣到全球去，但在打造全球化高端品牌上，走的并不是很順利。為了能在高端市場上占有一席之地，海爾在13年前推出了卡薩帝這個(gè)高端品牌。
沒有永遠(yuǎn)成功的企業(yè)，只有永遠(yuǎn)順應(yīng)時(shí)代的企業(yè)。在十幾年前，消費(fèi)者心中的高端家電，大部分都來自歐洲、韓國、日本的品牌。面對這樣形勢，海爾更加堅(jiān)定要把卡薩帝打造成為全球性的超高端品牌，一方面是為了迎合市場的需求，另一方面需要建立高端品牌與國外家電巨頭競爭。當(dāng)時(shí)不管在技術(shù)創(chuàng)新，還是在品質(zhì)、物流、營銷等方面，海爾都具備打造高端品牌的實(shí)力。
初入高端市場的卡薩帝從一開始，就篤定的選擇了最難走的一條路：用原創(chuàng)科技去改變高端市場既有格局。從最早的“法式對開門”冰箱發(fā)明了大格局、抽屜式設(shè)計(jì)改寫了全球冰箱行業(yè)，到后來的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)一機(jī)雙筒。除此之外，針對高端用戶群體特性，卡薩帝在傳統(tǒng)家電服務(wù)基礎(chǔ)之上進(jìn)行升級，從售前到售后全流程的高端管家式服務(wù)，用十年走完歐洲品牌百年路。
如今，經(jīng)過13年的發(fā)展，目前卡薩帝的銷售額已經(jīng)突破百億大關(guān)，成為國內(nèi)高端家電第一品牌。在國內(nèi)萬元以上價(jià)格單品家電，市場份額高達(dá)35%，在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)。
有行業(yè)人士這樣表示：在消費(fèi)升級的背景和驅(qū)動(dòng)下，海爾的卡薩帝取得的品牌和市場成功吸引了眾多家電品牌相繼布局高端，讓本土家電企業(yè)樹立起發(fā)展高端品牌的信心，有利于推動(dòng)家電高端品牌的集體崛起。
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史海拾趣
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