6月24日,微博聯(lián)合名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2018年智能手機微報告》,這份報告視基于2018年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析。報告內(nèi)容指出,國產(chǎn)Android品牌在微博上的占有率不斷擴大,頭部品牌穩(wěn)定。
值得一提的是,vivo超過iPhone成為份額最多的品牌,iPhone對國產(chǎn)Android品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降,而Android手機用戶的換機首選都變?yōu)槿A為。
頭部品牌固定,馬太效應(yīng)明顯
手機市場下行,可國產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴大,當(dāng)中華為、小米、OPPO和vivo四強進一步穩(wěn)固國產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢格局,他們占據(jù)了活躍存量63%,超過了上年度的55%。國產(chǎn)手機市場的馬太效應(yīng)越來越明顯,留給其他小品牌的生存空間越來越小。
同時,iPhone的份額逐年下滑到29%,不過對比其他四大品牌廠商的份額,差額逐步擴大。
增量市場,vivo首超iPhone
按照市場調(diào)研機構(gòu)IDC的報告,受宏觀經(jīng)濟增速下行,消費者換機周期拉長,碎片化智能終端分流等因素影響,2018年全年國內(nèi)智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來看,市場大環(huán)境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產(chǎn)中小品牌,而非頭部品牌。
今年頭部品牌的增量是同比變快的,說明整體環(huán)境的下滑實際對于頭部品牌來說,影響并不大。華為的份額同比增長了5%,vivo增長3%,OPPO增長2%,他么搶占了蘋果和其他廠商的新增市場。iPhone份額逐年下滑,從去年的25%降到19.8%,而vivo擁有20%的新增份額,首次超越iPhone。
華為留存率最高,iPhone市場壓力大
按照報道顯示,各品牌的留存率最高的是華為,同比增長11%,以46%的留存率領(lǐng)跑。小米品牌6%的留存率增長僅次華為,這也是小米近一年保持穩(wěn)定發(fā)展的原因。
國產(chǎn)手機品牌的優(yōu)勢提升和份額增長,開始搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊很大,同時iPhone留存率有6%的增長,不過對其他國產(chǎn)品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降。通過Android各品牌換機到iPhone比例發(fā)現(xiàn),除了三星以及退出市場的錘子,iPhone對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。
值得一提的是,Android用戶換機流向方面,華為同比增長9%,以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機的品牌。
在品牌旗艦機型市場,國產(chǎn)品牌對iPhone產(chǎn)生了不少的壓力。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例,iPhone都成為這些機型重要的流入來源。其中華為P20的占比最高,達到31%。
5G成為新購機指標(biāo)
針對手機新功能和新概念的購買意愿來看,5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標(biāo),被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意愿度。而對于折屏手機的認(rèn)知而言,有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機完全不同。
對于用戶未來換機意向的調(diào)研顯示,華為成為領(lǐng)跑品牌,有78.8%華為用戶會繼續(xù)購買華為手機,比第二名的iPhone購買意愿超過10.7%。
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史海拾趣
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